根(gen)據 IDC《中國無線(xian)耳機(ji)市(shi)場月度(du)銷(xiao)量(liang)跟蹤報告，2023 年第 12 月》，2023 年中國藍牙耳機(ji)市(shi)場銷(xiao)量(liang)約(yue) 8,552 萬(wan)臺，同比增長 7.5%。其中，真(zhen)無線(xian)耳機(ji)市(shi)場銷(xiao)量(liang) 6,090 萬(wan)臺，同比增長 5.1%。

IDC 認為(wei)，2023 年真無線市場的結構發(fa)展主要呈現兩大特點：

平均價格下滑

隨(sui)著技術(shu)方案(an)的成(cheng)熟(shu)和成(cheng)本(ben)下(xia)(xia)降，真無線市場價(jia)格平(ping)均價(jia)格滑落到 365 人民(min)幣(bi)（未稅），同比下(xia)(xia)降 11.2%。此(ci)外(wai)，缺乏功能創新拉動溢(yi)價(jia)也是造成(cheng)價(jia)格逐漸(jian)下(xia)(xia)滑的原因之一。

半入耳式產品占比增長

隨(sui)著主動(dong)降噪(zao)產品(pin)(pin)的(de)需求(qiu)逐(zhu)漸飽和，入耳式產品(pin)(pin)銷(xiao)量保持平(ping)穩，而半入耳式產品(pin)(pin)銷(xiao)量同比增(zeng)長(chang) 16%，占比近 40%，同比增(zeng)長(chang)近 4 個百分點(dian)。這背后反映出用戶對于半入耳式產品(pin)(pin)的(de)青(qing)睞變(bian)化。尤其伴隨(sui)短(duan)視頻、直播等沉浸式和碎片化有(you)聲應用大量占取用戶時間(jian)，長(chang)時間(jian)佩(pei)戴耳機的(de)同時也帶來對產品(pin)(pin)舒適度要求(qiu)的(de)提升(sheng)。

用(yong)戶對舒適度要求(qiu)的提升進一(yi)(yi)步催化(hua)(hua)另一(yi)(yi)細分市(shi)(shi)場(chang)(chang)的飛速(su)發展，即開放式(shi)耳(er)機。2023 年開放式(shi)耳(er)機市(shi)(shi)場(chang)(chang)銷(xiao)量(liang) 652 萬臺，同(tong)比增長(chang) 130.2%。這(zhe)一(yi)(yi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的崛起對真無線乃至頸戴耳(er)機產生一(yi)(yi)定程度的分流，也反(fan)映出用(yong)戶需求(qiu)的側重點變(bian)化(hua)(hua)，同(tong)時對技術創新和溢價帶來更(geng)多發展空間。

▲ 圖源 IDC 中(zhong)國

IDC 還(huan)預測了 2024 年藍(lan)牙耳機市場(chang)，表示(shi)將(jiang)主要呈現三(san)方面趨(qu)勢變化(hua)，IT之家匯總(zong)如下：

1.開放式耳(er)機(ji)市(shi)場進一步增(zeng)長，市(shi)場將迎來兩極分化(hua)

開(kai)放式(shi)(shi)耳(er)機主(zhu)要由(you)骨傳(chuan)導(dao)和氣(qi)傳(chuan)導(dao)兩(liang)種技術組成，其中氣(qi)傳(chuan)導(dao)分為耳(er)掛(gua)(gua)式(shi)(shi)和耳(er)夾(jia)式(shi)(shi)兩(liang)種形態(tai)。骨傳(chuan)導(dao)產(chan)(chan)品(pin)市(shi)場未來將(jiang)有更(geng)多 500 元(yuan)(yuan)(yuan)人民幣（未稅）以下(xia)的產(chan)(chan)品(pin)進入。而(er)耳(er)掛(gua)(gua)式(shi)(shi)氣(qi)傳(chuan)導(dao)產(chan)(chan)品(pin)則主(zhu)要集中在(zai) 500 元(yuan)(yuan)(yuan)人民幣（未稅）以下(xia)和千(qian)元(yuan)(yuan)(yuan)左右市(shi)場。耳(er)夾(jia)式(shi)(shi)氣(qi)傳(chuan)導(dao)產(chan)(chan)品(pin)在(zai)華為發布 FreeClip 之后也迎(ying)來兩(liang)極(ji)分化時代，主(zhu)要聚集于百元(yuan)(yuan)(yuan)和千(qian)元(yuan)(yuan)(yuan)兩(liang)極(ji)價位段。

2.手機廠商產品價格下探將更(geng)加明顯

為(wei)應對本土音頻(pin)廠商和(he)白牌市場(chang)的激(ji)烈價(jia)(jia)格競爭(zheng)，手(shou)機(ji)(ji)廠商的真無(wu)線產品價(jia)(jia)格紛紛下探。2023 年手(shou)機(ji)(ji)廠商的真無(wu)線產品銷量在 200 元(yuan)人民幣（未稅）以內市場(chang)占比 32%，同比增長 7 個百分點。而這一趨勢將在 2024 年延續，進一步(bu)加(jia)快市場(chang)價(jia)(jia)格下探步(bu)伐。

3.渠道多元化將更(geng)加明顯

隨著(zhu)價格(ge)顯著(zhu)下探以及目標市場逐漸下沉，真無(wu)線(xian)(xian)產(chan)品的線(xian)(xian)上渠(qu)道(dao)銷售(shou)向(xiang)抖音和拼多多等電商平臺將(jiang)進一步擴展。此(ci)外(wai)，作(zuo)為白牌(pai)市場的重要渠(qu)道(dao)之一，微(wei)商、團購等更加靈(ling)活的電商渠(qu)道(dao)也(ye)將(jiang)持(chi)續發展。而手(shou)機(ji)廠商深厚的線(xian)(xian)下渠(qu)道(dao)能力和手(shou)機(ji)產(chan)品捆綁銷售(shou)政策，也(ye)為其未來發展低價產(chan)品提供了肥沃土壤。

本文源自：IT之家